체험단 사진, 광고에 써도 되나요? 저작권과 사용 범위

체험단이 끝나고 나면 브랜드에게 가장 탐나는 것은 리워드보다 사진입니다. 잘 찍힌 사용 장면 한 장이 스튜디오 촬영보다 잘 팔릴 때가 있습니다. 그런데 그걸 그냥 가져다 쓰면 안 됩니다.

제품값을 냈다고 사진의 권리까지 산 것은 아닙니다.

권리는 세 갈래로 나뉩니다

모집 단계에서 적어야 할 네 가지

캠페인이 끝난 뒤에 개별 연락으로 동의를 받으려면 대부분 실패합니다. 연락이 닿지 않거나, 조건을 다시 협상하게 됩니다. 처음에 적어두면 그냥 됩니다.

1. 용도상세페이지 · 자사 SNS · 유료 광고 · 오프라인 인쇄물처럼, 어디에 쓸지 뭉뚱그리지 말고 나열합니다.
2. 기간무기한이 아니라 “게시일로부터 1년”처럼 끊습니다. 무기한 조건은 지원자를 줄입니다.
3. 가공 범위자르기·색보정까지인지, 문구를 얹는 편집까지인지.
4. 인물 포함 여부얼굴이 드러난 컷을 쓸 계획이면 별도로 명시합니다.

범위를 넓힐수록 지원자는 줄어듭니다

“모든 매체에 무기한 무제한 사용”은 사실상 촬영 외주 조건입니다. 제품 하나로 그걸 받으려 하면 좋은 크리에이터가 먼저 빠집니다. 필요한 만큼만 적고, 더 필요하면 대가를 얹는 편이 결과가 좋습니다.

크리에이터가 확인할 것

• 참여 조건에 사용 범위 조항이 있는지: 없으면 원칙적으로 재사용은 안 됩니다
• 기간이 무기한인지: 무기한이면 한 번 더 생각해 보세요
• 인물 사진이 포함되는지: 가족·지인이 찍힌 컷은 특히 살펴보세요
• 광고 소재로 쓰이면 내 얼굴이 광고에 나갑니다. 그걸 감수할 조건인지

이미 찍힌 사진을 지금 쓰고 싶다면

1. 조건을 먼저 확인합니다그 캠페인의 참여 조건에 사용 범위가 적혀 있었는지. 적혀 있으면 그 범위 안에서 씁니다.
2. 없으면 개별로 동의를 받습니다용도·기간·가공 범위를 적어 서면(메시지도 기록입니다)으로 받습니다.
3. 대가를 제안합니다무료로 부탁하면 거절당하고 관계도 상합니다. 다음에도 부를 사람입니다.
4. 인물 컷은 한 번 더 확인합니다본인 외의 인물이 있으면 그 사람의 동의가 따로 필요합니다.