용어 사전
같은 말을 서로 다른 뜻으로 쓰면 캠페인이 어긋납니다
광고주가 “도달”이라고 할 때와 크리에이터가 “도달”이라고 할 때 가리키는 숫자가 다른 경우가 실제로 많습니다. 자주 쓰는 29개를 뜻과 쓰임새로 정리했습니다.
캠페인 구조
리워드
캠페인 참여자에게 돌아가는 대가. 제품·포인트·현금 환급을 통칭합니다.
자기부담금
실구매가
구매가에서 페이백을 뺀 금액. 참여자가 실제로 부담하는 돈입니다.
페이백
직접 구매한 뒤 리뷰가 통과되면 결제금액을 돌려받는 방식.
제품협찬
시딩 · Seeding
제품만 제공하고 콘텐츠 제출 의무는 지우지 않는 방식.
가이드라인
캠페인이 요구하는 조건 묶음. 필수 키워드·사진 장수·분량이 여기 적힙니다.
필수 키워드
본문에 그대로 들어가야 하는 단어. 비슷한 말로 바꾸면 검색에 안 걸립니다.
자동 점검
제출된 콘텐츠가 조건을 지켰는지 기계가 먼저 세어 보는 것.
광고 표기
유료광고 표시
대가를 받고 쓴 콘텐츠라는 사실을 소비자가 알아볼 수 있게 밝히는 것.
최종 기한
콘텐츠를 제출해야 하는 마지막 날. 넘기면 참여 포기로 분류됩니다.
사람과 이력
완주율
신청한 캠페인 중 콘텐츠 제출까지 실제로 마친 비율.
참여 포기
기한 안에 콘텐츠를 내지 않아 종료 처리된 상태. 이력에 남습니다.
페널티
당첨 후 취소나 기한 초과에 붙는 제재.
신인 자리
캠페인 이력이 아직 없는 사람에게 따로 남겨두는 선정 자리.
추천 조합
중심 · 확장 · 신인
조건에 맞는 사람만 몰아 뽑지 않도록 세 갈래를 섞어 짜는 선정안.
마이크로 인플루언서
Micro Influencer
대체로 팔로워 1천~10만 구간. 참여율이 높게 나오는 구간으로 봅니다.
나노 인플루언서
Nano Influencer
팔로워 1천 명 미만. 지인 기반이라 신뢰도가 높은 대신 도달이 작습니다.
성과 지표
노출
Impression
콘텐츠가 화면에 뜬 횟수. 같은 사람에게 여러 번 떠도 각각 셉니다.
도달
Reach
콘텐츠를 본 사람 수. 노출보다 클 수 없습니다.
참여율
ER · Engagement Rate
반응 수를 도달(또는 팔로워)로 나눈 값. 분모를 맞춰야 비교됩니다.
저장
Save
나중에 다시 보려고 담아둔 수. 관심의 정도를 보여주는 참고 지표입니다.
CPE
Cost Per Engagement
참여 1건당 비용. 총비용을 반응 수로 나눕니다.
CPM
Cost Per Mille
노출 1,000회당 비용. 도달 중심 캠페인의 효율 지표입니다.
UGC
User Generated Content
사용자가 만든 콘텐츠. 재사용하려면 사용 범위 합의가 필요합니다.