광고 표기 문구, 채널별로 어디에 어떻게 쓰면 될까요

경제적 대가를 받고 쓴 콘텐츠에는 그 사실을 밝혀야 합니다. 공정거래위원회의 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침이 근거인데, 핵심은 하나입니다. *소비자가 쉽게 알아볼 수 있게* 하는 것입니다.

표기를 “했느냐”가 아니라 “보이느냐”가 기준입니다.

요건은 네 가지입니다

네이버 블로그본문 맨 위 첫 줄에 한 줄로. “○○로부터 제품을 무상 제공받아 작성했습니다.” 접은 글(더보기) 안에 두지 않습니다.
인스타그램 피드캡션 첫 두 줄 안에. 인스타는 세 줄째부터 접히기 때문에, 그 뒤에 있으면 안 보이는 것으로 봅니다.
릴스·쇼츠·틱톡캡션과 영상 화면 안 양쪽에. 소리를 끄고 보는 사람이 많아 자막 형태로 넣는 편이 안전합니다.
유튜브더보기를 펴지 않아도 보이는 설명란 앞부분과 영상 초반에. 유튜브 자체의 “유료 광고 포함” 표시는 켜되, 그것만으로 끝내지 않습니다.

표시광고법상 책임 주체는 광고주입니다. 표기가 없어 문제가 되면 제재는 브랜드가 받습니다. 그래서 브랜드가 이 항목에 민감하고, 표기를 잘 지키는 크리에이터가 다시 불립니다.

이 글에서 가장 많이 나온 질문

광고 표기는 어디에 써야 인정되나요?

본문에서 바로 보이는 앞부분입니다. 네이버 블로그는 본문 첫 줄, 인스타그램은 캡션 첫 두 줄 안, 유튜브는 더보기를 펴지 않아도 보이는 설명란 앞부분입니다. 맨 끝 해시태그 무더기 속에 넣으면 소비자가 쉽게 알아볼 수 있다는 요건을 충족하지 못할 수 있습니다.

#체험단 이라고만 써도 광고 표기가 되나요?

부족합니다. 표기의 목적은 경제적 대가를 받았다는 사실을 알리는 것인데 “체험단”만으로는 대가 관계가 드러나지 않습니다. #광고, #유료광고, #협찬 같은 표현이나 “제품을 무상으로 제공받아 작성했습니다” 같은 문장을 함께 쓰는 것이 안전합니다.

광고 표기를 안 하면 누가 처벌받나요?

표시광고법상 책임 주체는 광고주입니다. 표기가 누락되어 문제가 되면 제재와 과태료는 브랜드에 부과됩니다. 다만 크리에이터도 캠페인 조건 위반으로 리워드가 회수되거나 이후 선정에서 불리해질 수 있어 서로에게 손해입니다.

릴스나 쇼츠에도 광고 표기를 해야 하나요?

해야 합니다. 캡션에 넣는 것에 더해 영상 화면 안에 자막 형태로 노출하는 편이 안전합니다. 짧은 영상은 소리를 끄고 보는 경우가 많고 캡션을 펼치지 않는 사람도 많아, 캡션에만 있으면 소비자가 인지하기 어렵다고 볼 여지가 있습니다.